Что это и почему они работают
Флюид, как косметическая форма, уникален и находится, словно бы на стыке нескольких косметических средств, где-то на грани между сывороткой, кремом и гелем. Он взял от каждой категории лучшее, а потом ворвался в бьюти-индустрию и бросил вызов традиционным представлениям о том, как должно выглядеть и ощущаться эффективное средство ухода.
Термин “флюид” и сам по себе что-то такое на латыни, объединяющее глагол fluere (течь, струиться) и прилагательное fluidus (текучий). Это средства с низкой вязкостью, высокой текучестью и способностью мгновенно распределяться по поверхности кожи. Флюид не является просто разбавленным кремом, это сложная коллоидная система, эмульсия особого типа, где баланс между водной и жировой фазами смещен в сторону первой. А стабильность поддерживается за счет высокотехнологичных полимеров и эмульгаторов нового поколения.
На рынке флюиды занимают скорее нишу “жидкого ухода”, наравне с сыворотками. Но, в отличие от них, предлагают, как бы компромисс между интенсивностью воздействия сывороток и защитными свойствами увлажняющих кремов. Это делает их особенными для потребителя, ищущего средств, способных, можно сказать, объять необъятное.
Потребитель 21го века и сам по себе особенный. Он создал тренд на “скинимализм”, многофункциональность, отсутствие сенсорной перегрузки и в тоже время требует персонализации и соблюдения индивидуальных потребностей кожи.
Итак, флюиды.
Термин “флюид” и сам по себе что-то такое на латыни, объединяющее глагол fluere (течь, струиться) и прилагательное fluidus (текучий). Это средства с низкой вязкостью, высокой текучестью и способностью мгновенно распределяться по поверхности кожи. Флюид не является просто разбавленным кремом, это сложная коллоидная система, эмульсия особого типа, где баланс между водной и жировой фазами смещен в сторону первой. А стабильность поддерживается за счет высокотехнологичных полимеров и эмульгаторов нового поколения.
На рынке флюиды занимают скорее нишу “жидкого ухода”, наравне с сыворотками. Но, в отличие от них, предлагают, как бы компромисс между интенсивностью воздействия сывороток и защитными свойствами увлажняющих кремов. Это делает их особенными для потребителя, ищущего средств, способных, можно сказать, объять необъятное.
Потребитель 21го века и сам по себе особенный. Он создал тренд на “скинимализм”, многофункциональность, отсутствие сенсорной перегрузки и в тоже время требует персонализации и соблюдения индивидуальных потребностей кожи.
Итак, флюиды.
1. Свойства
Что же делает флюид флюидом. Уникальная сенсорика этих средств, где каждый элемент формулы работает на эффект мгновенного впитывания и легкость.
Большинство косметических флюидов представляют собой эмульсии типа “масло в воде” (O/W), где микроскопические капли липидов диспергируются в водную среду. Именно такая структура обеспечивает первичное сенсорное ощущение: при нанесении на кожу первой контактирует вода, создавая эффект свежести и “всплеска увлажнения”.
Флюиды не жидкие, но текучие, это позволяет ему легко покидать помпу-дозатор и мгновенно растекаться по коже под действием температуры тела и легкого механического воздействия.
Большинство косметических флюидов представляют собой эмульсии типа “масло в воде” (O/W), где микроскопические капли липидов диспергируются в водную среду. Именно такая структура обеспечивает первичное сенсорное ощущение: при нанесении на кожу первой контактирует вода, создавая эффект свежести и “всплеска увлажнения”.
Флюиды не жидкие, но текучие, это позволяет ему легко покидать помпу-дозатор и мгновенно растекаться по коже под действием температуры тела и легкого механического воздействия.
2. Флюид vs…
Разграничим флюид и смежные категории: крем, гель, сыворотки, лосьоны. Границы часто кажутся размытыми, но на самом деле, в некотором роде, даже можно сказать фундаментальны.
Флюид vs. крем
Это противостояние легкости и насыщенности.
Флюид vs. сыворотка
Здесь кроется главная путаница. Сами продукты похожиа, а цели у них разные.
Флюид vs. гель
Флюид vs. крем
Это противостояние легкости и насыщенности.
- Текстура. Крем - это полутвердая субстанция, способная держать форму (образует “пики”, как крем для торта, например). Флюид - жидкость, текущая под действием беспощадной гравитации.
- Состав. Кремы строятся на каркасе из твердых восков и масел, создавая окклюзивную (полупроницаемую) пленку. Это необходимо, как для сухой кожи, так и для склонной к жирности, теряющей влагу. Флюиды же берут минимум жиров, полагаясь на жидкие эмоленты и воду (до 80% состава).
- Функции. Крем дополнительно направлен на питание, флюид больше на гидратацию (насыщение водой). И при этом не создает эффекта парника, позволяя коже осуществлять терморегуляцию, что делает его незаменимым летом.
Флюид vs. сыворотка
Здесь кроется главная путаница. Сами продукты похожиа, а цели у них разные.
- Концентрация. Сыворотка - это концентрат активов , обычно инструмент для решения узкой проблемы (пигментация, морщины). Флюид - полноценный уходовый продукт.
- Место в рутине. Сыворотку мы закрываем кремом, так как она быстро испаряется. Флюид самодостаточен, он сам является финишным этапом (особенно для жирной кожи).
Флюид vs. гель
- Наличие масел. Гель, как правило, безмасляная водная сетка, загущенная полимерами. Он отлично увлажняет, но не смягчает. Флюид же всегда содержит масляную фазу, пусть и минимальную (это же эмульсия “масло в воде”, помните?), поэтому он смягчает кожу и делает её эластичной, чего не может дать чистый гель.
- Ощущения: Гели часто оставляют пленку при высыхании. Флюиды благодаря летучим силиконам и маслам высыхают в пудровое покрытие.
3. Преимущества
Даже если не брать в расчет маркетинг, флюид действительно обладает уникальными преимуществами. Впрочем, чего еще ожидать от уникального продукта.
⬗ Особая биосовместимость с жирной и проблемной кожей
Флюиды в большинстве своем некомедогенны. Для людей с гиперсекрецией себума (жирная кожа) или акне - это, ну, реально, суперсила, т.к. нанесение классического крема иногда чревато закупоркой пор и обострением воспалений. Флюиды не содержат минеральных масел, ланолина или, к примеру масла ши в концентрациях, создающих пленку. Это предотвращает создание анаэробных условий в порах, где размножаются бактерии. Кроме того, благодаря низкой вязкости и отсутствию плотного окклюзивного барьера, активные компоненты флюида (например, салициловая кислота или ниацинамид) быстрее достигают устьев сальных желез.
⬗ Климатическая адаптивность
Флюид очень хорош для жаркого климата и лета. В условиях высокой влажности и температуры кожа сама продуцирует достаточно липидов, и дополнительная жировая нагрузка от крема ни к чему. Флюид на водной основе не препятствует потоотделению.
⬗ Мужской фактор
Анализ рынка показывает интересную закономерность: мужчины являются одними из главных потребителей флюидных текстур, часто даже не подозревая об этом.
Мужская кожа отличается от женской:
Из-за природной жирности кожи мужчинам сложнее пользоваться плотными кремами, а вот флюиды с его водной основой и быстрой впитываемостью вполне подходят.
И, да, мужчина не готов ждать 10 минут, пока впитается крем. Иначе его мамонтов, сокровища и женщин уведёт кто-то другой. Здесь флюид вызывает гораздо больше доверия.
⬗ Особая биосовместимость с жирной и проблемной кожей
Флюиды в большинстве своем некомедогенны. Для людей с гиперсекрецией себума (жирная кожа) или акне - это, ну, реально, суперсила, т.к. нанесение классического крема иногда чревато закупоркой пор и обострением воспалений. Флюиды не содержат минеральных масел, ланолина или, к примеру масла ши в концентрациях, создающих пленку. Это предотвращает создание анаэробных условий в порах, где размножаются бактерии. Кроме того, благодаря низкой вязкости и отсутствию плотного окклюзивного барьера, активные компоненты флюида (например, салициловая кислота или ниацинамид) быстрее достигают устьев сальных желез.
⬗ Климатическая адаптивность
Флюид очень хорош для жаркого климата и лета. В условиях высокой влажности и температуры кожа сама продуцирует достаточно липидов, и дополнительная жировая нагрузка от крема ни к чему. Флюид на водной основе не препятствует потоотделению.
⬗ Мужской фактор
Анализ рынка показывает интересную закономерность: мужчины являются одними из главных потребителей флюидных текстур, часто даже не подозревая об этом.
Мужская кожа отличается от женской:
- Она примерно на 20-25% толще из-за более высокой плотности коллагена.
- Под влиянием тестостерона сальные железы у мужчин крупнее и активнее. Мужская кожа жирнее, а поры шире
- Кислотность мужской кожи ниже, что делает ее более склонной к бактериальному загрязнению при окклюзии
Из-за природной жирности кожи мужчинам сложнее пользоваться плотными кремами, а вот флюиды с его водной основой и быстрой впитываемостью вполне подходят.
И, да, мужчина не готов ждать 10 минут, пока впитается крем. Иначе его мамонтов, сокровища и женщин уведёт кто-то другой. Здесь флюид вызывает гораздо больше доверия.
Вместо заключения
Флюид, можно сказать, - это ответ индустрии на глобальные перемены в запросах потребителей XXI века: на легкость, скорость и эффективность без компромиссов. Как производители, мы видим, как меняется рынок и флюид прекрасно вписывается в каждую из ниш от многофункциональных средств “скинимализма” до многослойных сложных систем ухода где порядок нанесения критичен, а эффективность зависит от вязкости и размера молекул.
Однако, за невесомыми текстурами флюидов, таких как Флюид-реконструктор для укрепления каркаса лица стоит сложная технологическая база, способная создать стабильную низковязкую эмульсию, которая не расслоится, пройдет требования ГОСТ по содержанию жиров и будет соответствовать всем прочим нюансам.
Однако, за невесомыми текстурами флюидов, таких как Флюид-реконструктор для укрепления каркаса лица стоит сложная технологическая база, способная создать стабильную низковязкую эмульсию, которая не расслоится, пройдет требования ГОСТ по содержанию жиров и будет соответствовать всем прочим нюансам.
Мы вложили в наш Флюид-реконструктор невероятные мощные активы: экстракт белого трюфеля, фитокомплекс красных макроводорослей и сигнальный гексапептид Palmitoyl Hexapeptide-12. Он предназначен для кожи с ослабленным тургором и направлен против птоза, улучшает биомеханические свойства дермального каркаса. Быстро улучшает линию подбородка и существенно сокращает провисание кожи.
Как и положено флюидам, имеет приятную, легкую консистенцию и быстро впитывается без ощущения липкости.
Как и положено флюидам, имеет приятную, легкую консистенцию и быстро впитывается без ощущения липкости.
