Флюид, как косметическая форма, уникален и находится, словно бы на стыке нескольких косметических средств, где-то на грани между сывороткой, кремом и гелем. Он взял от каждой категории лучшее, а потом ворвался в бьюти-индустрию и бросил вызов традиционным представлениям о том, как должно выглядеть и ощущаться эффективное средство ухода.
Термин “флюид” и сам по себе что-то такое на латыни, объединяющее глагол fluere (течь, струиться) и прилагательное fluidus (текучий). Это средства с низкой вязкостью, высокой текучестью и способностью мгновенно распределяться по поверхности кожи. Флюид не является просто разбавленным кремом, это сложная коллоидная система, эмульсия особого типа, где баланс между водной и жировой фазами смещен в сторону первой. А стабильность поддерживается за счет высокотехнологичных полимеров и эмульгаторов нового поколения.
На рынке флюиды занимают скорее нишу “жидкого ухода”, наравне с сыворотками. Но, в отличие от них, предлагают, как бы компромисс между интенсивностью воздействия сывороток и защитными свойствами увлажняющих кремов. Это делает их особенными для потребителя, ищущего средств, способных, можно сказать, объять необъятное.
Потребитель 21го века и сам по себе особенный. Он создал тренд на “скинимализм”, многофункциональность, отсутствие сенсорной перегрузки и в тоже время требует персонализации и соблюдения индивидуальных потребностей кожи.
Итак, флюиды.
1. Свойства
Что же делает флюид флюидом. Уникальная сенсорика этих средств, где каждый элемент формулы работает на эффект мгновенного впитывания и легкость.
Большинство косметических флюидов представляют собой эмульсии типа “масло в воде” (O/W), где микроскопические капли липидов диспергируются в водную среду. Именно такая структура обеспечивает первичное сенсорное ощущение: при нанесении на кожу первой контактирует вода, создавая эффект свежести и “всплеска увлажнения”.
Флюиды не жидкие, но текучие, это позволяет ему легко покидать помпу-дозатор и мгновенно растекаться по коже под действием температуры тела и легкого механического воздействия.
2. Флюид vs…
Разграничим флюид и смежные категории: крем, гель, сыворотки, лосьоны. Границы часто кажутся размытыми, но на самом деле, в некотором роде, даже можно сказать фундаментальны.
Флюид vs. крем
Это противостояние легкости и насыщенности.
Текстура. Крем - это полутвердая субстанция, способная держать форму (образует “пики”, как крем для торта, например). Флюид - жидкость, текущая под действием беспощадной гравитации.
Состав. Кремы строятся на каркасе из твердых восков и масел, создавая окклюзивную (полупроницаемую) пленку. Это необходимо, как для сухой кожи, так и для склонной к жирности, теряющей влагу. Флюиды же берут минимум жиров, полагаясь на жидкие эмоленты и воду (до 80% состава).
Функции. Крем дополнительно направлен на питание, флюид больше на гидратацию (насыщение водой). И при этом не создает эффекта парника, позволяя коже осуществлять терморегуляцию, что делает его незаменимым летом.
Флюид vs. сыворотка
Здесь кроется главная путаница. Сами продукты похожиа, а цели у них разные.
Концентрация. Сыворотка - это концентрат активов , обычно инструмент для решения узкой проблемы (пигментация, морщины). Флюид - полноценный уходовый продукт.
Место в рутине. Сыворотку мы закрываем кремом, так как она быстро испаряется. Флюид самодостаточен, он сам является финишным этапом (особенно для жирной кожи).
Флюид vs. гель
Наличие масел. Гель, как правило, безмасляная водная сетка, загущенная полимерами. Он отлично увлажняет, но не смягчает. Флюид же всегда содержит масляную фазу, пусть и минимальную (это же эмульсия “масло в воде”, помните?), поэтому он смягчает кожу и делает её эластичной, чего не может дать чистый гель.
Ощущения: Гели часто оставляют пленку при высыхании. Флюиды благодаря летучим силиконам и маслам высыхают в пудровое покрытие.
3. Преимущества
Даже если не брать в расчет маркетинг, флюид действительно обладает уникальными преимуществами. Впрочем, чего еще ожидать от уникального продукта.
⬗ Особая биосовместимость с жирной и проблемной кожей
Флюиды в большинстве своем некомедогенны. Для людей с гиперсекрецией себума (жирная кожа) или акне - это, ну, реально, суперсила, т.к. нанесение классического крема иногда чревато закупоркой пор и обострением воспалений. Флюиды не содержат минеральных масел, ланолина или, к примеру масла ши в концентрациях, создающих пленку. Это предотвращает создание анаэробных условий в порах, где размножаются бактерии. Кроме того, благодаря низкой вязкости и отсутствию плотного окклюзивного барьера, активные компоненты флюида (например, салициловая кислота или ниацинамид) быстрее достигают устьев сальных желез.
⬗ Климатическая адаптивность
Флюид очень хорош для жаркого климата и лета. В условиях высокой влажности и температуры кожа сама продуцирует достаточно липидов, и дополнительная жировая нагрузка от крема ни к чему. Флюид на водной основе не препятствует потоотделению.
⬗ Мужской фактор
Анализ рынка показывает интересную закономерность: мужчины являются одними из главных потребителей флюидных текстур, часто даже не подозревая об этом.
Мужская кожа отличается от женской:
Она примерно на 20-25% толще из-за более высокой плотности коллагена.
Под влиянием тестостерона сальные железы у мужчин крупнее и активнее. Мужская кожа жирнее, а поры шире
Кислотность мужской кожи ниже, что делает ее более склонной к бактериальному загрязнению при окклюзии
Из-за природной жирности кожи мужчинам сложнее пользоваться плотными кремами, а вот флюиды с его водной основой и быстрой впитываемостью вполне подходят.
И, да, мужчина не готов ждать 10 минут, пока впитается крем. Иначе его мамонтов, сокровища и женщин уведёт кто-то другой. Здесь флюид вызывает гораздо больше доверия.
Вместо заключения
Флюид, можно сказать, - это ответ индустрии на глобальные перемены в запросах потребителей XXI века: на легкость, скорость и эффективность без компромиссов. Как производители, мы видим, как меняется рынок и флюид прекрасно вписывается в каждую из ниш от многофункциональных средств “скинимализма” до многослойных сложных систем ухода где порядок нанесения критичен, а эффективность зависит от вязкости и размера молекул.
Однако, за невесомыми текстурами флюидов, таких как Флюид-реконструктор для укрепления каркаса лица стоит сложная технологическая база, способная создать стабильную низковязкую эмульсию, которая не расслоится, пройдет требования ГОСТ по содержанию жиров и будет соответствовать всем прочим нюансам.
Мы вложили в наш Флюид-реконструктор невероятные мощные активы: экстракт белого трюфеля, фитокомплекс красных макроводорослей и сигнальный гексапептид Palmitoyl Hexapeptide-12. Он предназначен для кожи с ослабленным тургором и направлен против птоза, улучшает биомеханические свойства дермального каркаса. Быстро улучшает линию подбородка и существенно сокращает провисание кожи.
Как и положено флюидам, имеет приятную, легкую консистенцию и быстро впитывается без ощущения липкости.